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#022 今週の急上昇キーワード（更新日：2007/12/25）
『福袋』
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急上昇の理由
　年始を先取り！？11月下旬から各通販サイトに「福袋」が続々と登場。お正月休みにわざわざ混雑する店舗に行かなくても、欲しい商品を手に入れたい、との消費者ニーズが強まっているせいか、大手百貨店でも「福袋」のネット販売が定番になってきた。年内から予約できる「事前予約福袋」、「抽選福袋」、三が日が明けた1月4日から販売する「福袋」も珍しいものではなくなり、「福袋」のあり方も年々変化しているようだ。
今回の調査内容
「福袋」、約７割がリピーター！？（アンケート調査結果）
今年の傾向1：百貨店激戦区、銀座・有楽町の福袋にハズレなし！
プランタン銀座／銀座松屋／銀座三越／有楽町西武
今年の傾向2：福袋でも人気「どんだけ～」＆東国原宮崎県知事
今年の傾向3：モノより思い出“体験型”福袋
初もので縁起担ぎ！2007年オープンの初福袋
有楽町マルイ／新丸ビル／東京ミッドタウン
「福袋」を買いたいデパートランキングTOP10＆初売り情報一覧
「福袋」、約7割がリピーター！？
Q1.来年の「福袋」の購入意向
【全体】
Q1.来年の「福袋」の購入意向【全体】（単位：％）
Q1.来年の「福袋」の購入意向
【カテゴリー別】
Q1.来年の「福袋」の購入意向【カテゴリー別】（単位：％）
Q2.「福袋」の購入頻度
【全体】
Q2.「福袋」の購入頻度【全体】（単位：％）
（12月14日～12月18日、自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員の、中・高校生、専門・大学生、20代社会人、30代、40代の女性、各100人、合計500人にインターネット調査したもの）
今回はオリコン・モニターリサーチの首都圏（東京都、埼玉県、神奈川県、千葉県）に住む中・高校生、専門・大学生、20代社会人、30代、40代の女性、各100人を対象にアンケートを実施。2008年、お正月の「福袋」について聞きいた。

　「福袋」の購入意向を示した人は、全体の25.2％。その人たちに購入頻度を聞くと、「毎年買っている」人は68.3％、「数年ぶりに買う予定」の人は23.0％、「来年、初めて買う予定」の人は8.7％だった。

　「福袋」を買う約7割がリピーター。「毎年買っている」と答えた彼女たちの意見は――、

「習慣」（千葉県／中・高校生）
「買うことが目的なので☆中身も気になりますが、イベントに参加してるって感じが好きなので☆」（千葉県／中・高校生）
「お買い得＆中身がわからないというシチュエーションが大好きなので！！」（東京都／中・高校生）
「雑貨の福袋を買うと、いいものが入っていたり、友達のお誕生日プレゼントにも使える」（東京都／中・高校生）
「年に一度の賭けが楽しいから。ちょっとお得感がたまらない！」（東京都／専門・大学生）
「開けるのが楽しい」（千葉県／20代社会人）
「つい、買ってしまう」（神奈川県／20代社会人）
「なんとなく恒例になっている」（千葉県／30代）
「購入金額以上の金額の品物が入っているのでお得。普段自分で選んで買わないものが入っているので、新たな発見があることもある」（神奈川県／30代）
「何が入っているかわからないと言うのはあまり購入しないが、確実に良い物が入っていて価格よりも得をしたような感じがする」（埼玉県／40代）
「どこにも行けないので、レジャー代わりに」（神奈川県／40代）
「親戚の女性陣でシェアして楽しむ」（東京都／40代）

　若い世代ほど「楽しみ」「運だめし」「お買い得」などの言葉が多く見られ、30代・40代になると、「1年に1度のお楽しみ」として、「福袋」を使いこなしているツワモノぶりもうかがえた。

　 「数年ぶりに買う予定」の人の意見には、「最近、サイズや種類が多様化してきたから」（千葉県／30代）、「久々にボーナスが出たから」（神奈川県／30代）、「中身がわかるものが増えた」（神奈川県／40代）など、“ムダ”のない「福袋」に関心があるようだ。

　 一方、アンチ「福袋」派の意見では、「何入ってるかわからないから不安」（埼玉県／20代社会人）、「正月から並びたくない」（東京都／30代）、「ムダになるものはいらない」（東京都／30代）というのが多く見られた。

　 その点は、各百貨店も承知しており、「内容が悪ければ顧客は減る。絶対に気を抜けません」（松屋銀座）、「趣味に合わない物はタダでもいらないという時代。1年の最初の買い物に当店を選んでいただく動機なれば」（東武百貨店）と、知恵を絞り、趣向を凝らす。百貨店の企画力が試され、個性がにじみ出るのが「福袋」。そこで、来年の初売りにはどのような「福袋」が売り出されるのかを徹底リサーチ。あなたにとって2008年最初の「福」はどこに？
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